【第一方數據追蹤】導入官方推薦資料傳輸架構 Google Tag Gateway 之前的注意事項

廣告最佳化的基礎已經從「標記工具」轉向「強化第一方數據的品質與安全性」。即便企業已導入 Gtag、Consent Mode、Enhanced Conversions 或 Server-Side GTM，只要任一流程遭外掛阻擋、加密不完整、識別子格式不一致，Google Ads 的轉換模型就很容易受到影響。

Google Tag Gateway（GTG）是 Google 正式推出、用於第一方轉換資料的安全回傳架構。它的重點不在於「多一個追蹤工具」，而在於提供廣告主一條可驗證、不受阻擋、合規且高品質的資料路徑。本篇文章將從導入前需知、加密運算機制、官方成功案例，到為何 2025 是關鍵年份，協助企業在導入 GTG 前掌握正確方向。

文章目錄

一、為什麼 2026 會是導入 GTG 的關鍵年份？
　１. 第三方 Cookie 逐漸完全失效

二、導入 Google Tag Gateway 之前的三大需知
　１. Google Tag Gateway 運作涵蓋範圍，有支援其他第三方工具嗎？
　２. Google Tag Gateway 是否符合 Consent Mode 的規範？
　３. Google Tag Gateway 會被外掛元件阻擋嗎？

三、Google Tag Gateway 的加密運算機制
　１. Trusted Execution Environment（TEE）
　２. 資料全程加密，連 Google 都看不到
　３. 廣告主可以驗證資料是否被正確處理

四、Google 官方成功案例分享（HORACE）

五、文章總結

一、為什麼 2026 會是導入 GTG 的關鍵年份？

１ . 第三方 Cookie 逐漸完全失效

• Firefox、Safari 等瀏覽器都已於預設值封鎖了 Cookie。
• 廣告模型幾乎只能依賴第一方訊號。
• 缺乏高品質回傳資料 → ROAS 無法提升。

二、導入 Google Tag Gateway 之前的三大需知

１ . Google Tag Gateway 運作涵蓋範圍，有支援其他第三方工具嗎？

Google Tag Gateway 是一條專門送往 Google 的、安全且可驗證的資料通道，主要用途是確保 Google 能接收到「未被阻擋、可證明正確處理」的事件資料。它與 Google Ads、SA360／DV360／CM360 以及 GA4 的轉換追蹤完全相容，可支援的標籤 ID 前綴包含：AW- / DC- / G- / GT- / 或 GTM-。但是它並不負責處理 Meta / TikTok / Line / Mixpanel / Twitter 等第三方回傳。

２. Google Tag Gateway 是否符合 Consent Mode 的規範？

GTG 的運作模式完全符合 Consent Mode 的要求，其原因如下：

• 資料會依據使用者的同意狀態進行加密處理
• 在未同意 cookies 的情況下，GTG 仍可傳送合規的匿名事件訊號
• 與 Consent Mode V2 完全相容，不會發生「送出違規資料」的風險

這也是 GTG 在歐盟與 APAC 法規標準逐年提升後，被 Google 主動推廣的原因，因為它不會繞過使用者在 Cookie 同意橫幅上做出的選擇；Consent Mode 仍會依照使用者的同意狀態調整標籤的行為。

３. Google Tag Gateway 會被外掛元件阻擋嗎？

一般的前端事件常會被以下工具阻擋或修改：

• AdBlock
• Ghostery
• uBlock
• Brave Shield
• 隱私強化型瀏覽器

但是 GTG 的架構不走傳統前端管道，它透過加密的 TEE（Trusted Execution Environment）進行資料傳輸，並非標準瀏覽器事件。因此幾乎不受常見阻擋工具影響，被阻擋的機率遠低於前端 Gtag。

三、Google Tag Gateway 的加密運算機制

１ . 可信執行環境（Trusted Execution Environment, TEE）

資料處理是在一個可信執行環境中進行。TEE 由硬體與軟體共同構成，提供一個安全且隔離的空間。所有資料的計算與處理都在這個隔離區內完成，外部無法干擾或窺視。

２. 資料全程加密，連 Google 都看不到

資料在瀏覽器端即被加密，傳入 TEE 後記憶體仍保持加密狀態。因此沒有任何人（包含 Google）能在處理過程中看到資料內容。所有 Google 不知道的識別資訊也不會離開 TEE。

３. 廣告主可以驗證資料是否被正確處理

廣告主能檢視 TEE 的程式碼並接收由 TEE 發出的驗證（attestation），確保資料處理流程公開透明、未被修改。這機制讓廣告主能確定資料實際的運作方式與安全性。

GTG 利用機密運算讓資料在整個生命週期中都保持加密，並在可信執行環境中進行處理，確保連 Google 本身也無法存取。廣告主同時能透過 TEE 的驗證機制確認資料處理流程的完整性與透明度，讓隱私、安全與可驗證性都能同時兼顧。

四、Google 官方成功案例分享（HORACE）

• 品牌：HORACE
• 產業：男士保養品製造商與零售商
• 網站：https://horace.com/en
• 主題：Horace 透過 Cloudflare 一鍵整合 Google Tag Gateway，成功找回 22% 的流失轉換

挑戰：

身為一家快速成長的國際品牌，Horace 面臨越來越多分析數據缺口。隨著瀏覽器隱私功能不斷提升，大量轉換訊號因此被阻擋，導致 Horace 的行銷成效資料變得不完整。這樣的「測量盲區」讓他們難以準確評估各項廣告活動，也無法充分利用 Google AI 來優化出價與成效。

解決方法：

Horace 展現了其創新精神，成為 EMEA 區第一批使用 Google Tag Gateway × Cloudflare 一鍵整合的 Beta 測試者。Horace 的團隊長期走在產業前端，積極採用高階解決方案打造穩固的數據基礎。透過 Cloudflare，一鍵即可完成 Google Tag Gateway 的導入，完全不需要工程資源，立即提升資料的可靠度，使品牌更能抵抗瀏覽器限制所帶來的影響。

成效：

導入 Google Tag Gateway 後，Horace 立即回收 22% 過去因瀏覽器阻擋而遺失的轉換數據。同時，他們的每週用戶數也提升了 9%。更完整的資料讓 Horace 能更準確地評估行銷活動與優化決策。最終，Google Tag Gateway 為 Horace 帶來顯著強化的行銷成效。

關鍵成效數據：

• 成功找回 22%的轉換
• 每週用戶數成長 9%

客戶證言：

五、文章總結

在第三方 Cookie 退出、市場隱私要求升級的環境下，GTG 成為 Google 官方明確推動的核心資料架構。它的價值不在「追蹤更多事件」，而在於：

• 導致廣告模型下降的資料缺損問題能被修補。
• 資料能在 TEE 內安全處理並可證明合規。
• 企業可以降低外掛阻擋、瀏覽器隱私政策對廣告成效的衝擊。

若企業希望理解更完整的 GTG 運作方式、Google 官方驗證流程、以及實務導入的技術細節，建議參加本次 Google 與我們共同舉辦的 GTG 線上論壇，從官方角度了解未來數據與隱私架構的正確方向。

若想獲得更多 GA4 最新資訊與教學文章，歡迎填寫以下表單，訂閱【 圖靈數位 】電子報