許多企業在檢視追蹤設定時可能會發現一個奇怪的現象：Google Tag Manager 明明已經妥善部署，事件也確實有被觸發，但實際能被廣告平台或分析工具使用的數據，卻不如預期完整。這並不一定代表設定錯誤，而是追蹤問題開始從「代碼怎麼管理」轉向「資料怎麼被傳送」。在這樣的背景下，Google Tag Gateway 作為一種新的資料傳輸架構被提出，用來補上過去追蹤流程中較少被討論的一環。本篇文章會帶各位讀者了解 GTM 與 GTG 各自站在資料流的哪一個位置，又是如何分工，讓數據可以順利被傳輸並使用。

文章目錄

一、GTM 解決了什麼問題？有什麼問題是它無法解決的？
１. GTM 解決的是「誰來管理代碼」
２. 隨著外部環境的改變，只靠 GTM 處理已經不夠了
３. 第一方數據傳輸問世，為什麼難以普及

二、什麼是 GTG，它跟 GTM 差在哪裡？
１. GTG 的問世，回應的是「資料在途中消失」的現實
２. 從第三方追蹤到第一方傳輸，關鍵在「路徑」上的轉變
３. GTG 影響的是資料完整度，而非操作彈性

三、GTM 搭配 GTG，讓數據傳輸更有保障
１. GTM 負責「管理各種追蹤代碼」
２. GTG 負責「確保資料順利傳輸」

四、文章總結

一、GTM 解決了什麼問題？有什麼問題是它無法解決的？

１. GTM 解決的是「誰來管理代碼」

當行銷工具數量快速增加，網站可能會同時運行著分析、廣告、再行銷與實驗工具的追蹤代碼。GTM 出現的時點，正好解決了一個很實際的痛點：代碼散落各處、版本難以同步、每次調整都要找工程師。

但是 GTM 的價值在於把代碼管理集中起來，讓行銷團隊能更快迭代、不必反覆動到網站主程式。對當時的市場來說，這是一個效率與治理的突破。

２. 隨著外部環境的改變，只靠 GTM 處理已經不夠了

但是隨著瀏覽器隱私政策與外掛阻擋的普及，當前市場開始遇到另一個層級的問題：即使代碼管理得很完善，資料仍可能在送出前就被攔下。這不是 GTM 的問題，因為它本來就負責「管理與觸發」，而不是「資料如何被傳輸」。當問題從管理轉向傳輸，GTM 根本無法單獨解決。

這種落差，讓許多企業開始意識到：追蹤品質不只取決於有沒有放對代碼，而是資料是否能穩定離開使用者端。當資料可預期性下降，後續的分析、歸因與廣告學習都會受到影響。這也是市場開始尋找「傳輸層解法」的背景。這也是第一方數據傳輸問世的原因。

３. 第一方數據傳輸問世，為什麼難以普及

第一方數據傳輸並不是近一兩年才出現的概念。早在隱私政策趨嚴之前，就已經有企業嘗試把追蹤行為從第三方端點，轉回自家可控的環境中處理。但在很長一段時間裡，第一方數據傳輸始終沒有成為市場主流，原因並不在於價值不明確，而在於實務門檻過高。

其次，即使技術上做得到，組織內部的協作成本也不低。第一方數據傳輸牽涉到網站架構、資安、法務與行銷多方角色，一旦沒有明確的責任切分，很容易卡在「誰來負責」的問題上。對多數企業而言，與其承擔這樣的複雜度，不如先維持現狀，直到問題變得無法忽視。

也正因如此，第一方數據傳輸並非沒有需求，而是缺乏一個「能降低導入門檻、又不需要全面重建架構」的切入點。這也是為什麼 GTG 會被大家開始討論的原因，因為他可以做到跟第一方數據傳輸很相似的成果，但需要的協作成本相對低。

二、什麼是 GTG，它跟 GTM 差在哪裡？

１. GTG 問世，回應的是「資料在途中消失」的現實

GTG 出現的背景，並不是因為 GTM 不好用，而是因為資料愈來愈常在送往分析或廣告平台前就被阻擋。GTG 關注的不是標籤怎麼設定，而是資料「從哪裡發出、以什麼身分送出」。透過升級成第一方網域，能夠有效保護的數據傳輸環境，GTG 嘗試降低資料在瀏覽器層被攔截的機率，讓合理、已取得同意的事件能完成傳輸，順利地被系統收集與分析。

２. 從第三方追蹤到第一方傳輸，關鍵在「路徑」上的轉變

這裡的差異，不在於是否多收集資料，而在於資料走的路徑。傳統做法中，事件多半直接由瀏覽器送往第三方端點；而 GTG 的設計，則是讓資料先進入企業可控的第一方環境，再完成後續傳輸。對決策者而言，代表的是風險與穩定度的轉換，而非單純的技術升級。

３. GTG 影響的是資料完整度，而非操作彈性

當資料傳輸變得更穩定，最直接的影響是轉換事件的完整度與一致性。GTG 不會讓你多一個操作介面，卻可以讓既有的分析工具與廣告系統，建立在更可靠的資料基礎上。如果你原本就是使用 GTM 進行追蹤代碼管理，你還是可以繼續使用，但搭配 GTG 讓數據傳輸更有保障。

三、GTM 搭配 GTG，讓數據傳輸更有保障

１. GTM 負責「管理各種追蹤代碼」

在實務上，GTM 仍然是代碼管理的核心平台。它負責的是標籤的組織、觸發條件與資料結構一致性。這個角色在任何規模的網站都不可或缺，因為沒有治理，再好的傳輸方式也無從發揮。

２. GTG 負責「確保資料順利傳輸」

GTG 則站在更後面的層級，處理資料如何被視為第一方、如何在合規前提下完成傳輸。不是取代 GTM，而是承接 GTM 所送出的資料，補上「傳輸穩定度」這個過去常被忽略的環節。

四、文章總結

GTM 與 GTG 的差異，並不是誰比較進階，而是各自站在不同的層級處理。GTM 解決的是代碼管理，GTG 負責資料傳輸與穩定度。當今，數據環境的改變，使追蹤品質的瓶頸從「代碼管理」轉向「傳輸」。這時，單靠把代碼管好，已不足以支撐後續的分析與廣告決策。

對企業而言，真正需要重新檢視的，不是「要不要用 GTG」，而是目前的資料架構是否已經造成廣告成效的限制。因為，唯有資料能被穩定、合規地使用，工具與策略才有能夠發揮的空間。

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