自從用戶隱私權越來越受到重視之後，在收集用戶數據上面所受到的限制越來越多，因此 Google 一直有持續推出「Enhanced Conversions」與「Consent Mode」等配套措施，一方面加強資料收集的精準度，一方面配合法規要求改善數據追蹤的方法，這篇文章要跟大家介紹的就是 2025 年 5 月 Google 推出的全新數據追蹤方法 Google Tag Gateway。
文章目錄
一、什麼是 Google Tag Gateway？
１. Google Tag Gateway 的運作原理？
２. 與 Client side、Server side 的差異？
３. 改成使用 Google Tag Gateway 的好處？
二、如何設定 Google Tag Gateway？
１. GCP Load Balancer
２. CDN Cloud Server
３. CloudFlare（Google 官方推薦的方式）
三、利用 CloudFlare 設定 Google Tag Gateway
１. 啟用與設置 Google Tag Manager
２. 確認或是把網域連接至 Cloudflare
３. 將 Google Tag 設定改成第一方資料收集
四、如何驗證 Google Tag Gateway 設定是否正確？
五、文章總結
一、什麼是 Google Tag Gateway？
１ . Google Tag Gateway 的運作原理？
Google Tag Gateway 是 Google 為了回應隱私政策越來越嚴格，再加上第三方 Cookie 即將被淘汰，在 2025 年 5 月所推出的新一代資料傳輸架構。它的核心概念，是讓網站的追蹤資料不再直接從使用者的瀏覽器傳送到 Google 的伺服器，而是先經過一個中繼節點（Gateway），再轉送出去。
這個過程就像在你的網站與 Google 之間，建立一個安全、可控的「資料橋樑」，完美的解決了目前許多限制「第三方資料傳輸」的插件以及瀏覽器的功能，讓系統誤以為你是透過「第一方」進行資料傳輸。
２. 與 Client side、Server side 的差異？
與最常見的 Client Side（客戶端追蹤） 相比，Gateway 不再依賴使用者瀏覽器的第三方 Cookie進行資料傳輸與收集，因此能避免因瀏覽器封鎖導致的資料遺失。
相較於 Server Side（伺服器端追蹤），它的設定門檻又更低，不需要架設完整的雲端伺服器環境或寫大量代碼。只要透過 CDN 或 DNS 服務（如 Cloudflare）設定轉送路徑，就能完成建置。
３. 改成使用 Google Tag Gateway 的好處？
> 避免因第三方 Cookie 限制，造成數據遺失比例越來越高
因為用戶隱私權越來越被重視的關係，現在市面上大多數據的瀏覽器都一直在增加對於「第三方 Cookie」的使用限制與保護規範。導致如果你如果將資料送往「第三方」網域，很容被阻擋，造成資料遺失的比例一直在增加。改成使用 Google Tag Gateway 就可以變成將資料送往「第一方」網域，可以有效改善數據遺失的狀況。
> 提升數據隱私性與可靠性
使用內容傳遞網路（CDN）為廣告主啟用 Google Tag Gateway，進行 Google 代碼的管理。這可讓您進一步控管資料、改善 Google Analytics 報表，並提高轉換率。
換句話說，Google Tag Gateway 同時擁有「實作簡單」與「資料安全」的雙重優勢。它能確保資料收集過程更隱私、更可靠，同時維持追蹤的精準度。對想要在隱私新時代持續取得關鍵行銷數據的品牌而言，這是目前從 Client Side 平滑過渡到 Server Side 的最佳解解決方案。
二、如何設定 Google Tag Gateway？
目前 Google 官方提供了三種設定途徑，分別對應不同的技術層級與使用環境：
１ . GCP Load Balancer
第一種是 GCP Load Balancer，也就是利用 Google Cloud Platform 的負載平衡器建立 Gateway 節點。這種方式最為完整，能做到細緻的流量控制與安全性設計，但是需要熟悉 GCP 網路架構，比較適合已經有雲端工程師團隊的廠商。
２. CDN Cloud Server
第二種是 CDN Cloud Server，例如：使用 AWS CloudFront、Azure CDN 等雲端服務，將資料轉送節點掛在既有的 CDN 架構上。這樣可以減少延遲、維持效能，同時在邊緣節點完成資料中繼。不過，設定流程仍需掌握 DNS、TLS 憑證與標頭轉發的邏輯，比較適合公司本來就有採購 CDN 的廠商。
３. CloudFlare（Google 官方推薦的方式）
第三種是 Cloudflare，這也是目前 Google 官方最推薦的方式。原因很簡單：Cloudflare 提供一套快速、安全、介面化的設定流程，不需要自己開伺服器或寫程式，就能完成 Gateway 架設。對行銷團隊或中小企業來說，這代表只要具備基本網域管理權限，就能部署屬於自己的第一方資料收集節點。
不論使用哪種方式，設定的核心原理都是一樣的，將你的追蹤請求透過自家網域轉送至 Google Tag Gateway，以確保所有追蹤事件以第一方身份送出，避免因瀏覽器封鎖或隱私限制造成資料缺漏。
三、利用 CloudFlare 設定 Google Tag Gateway
若你選擇使用 Cloudflare 設定 Google Tag Gateway，整個設定流程可以拆成三個步驟。
１ . 啟用與設置 Google Tag Manager
在 GA4 或 GTM 介面中，確認你使用的 Tag 是新版的 gtag.js 或 Google Tag Manager 容器，並確保轉送設定支援 Gateway 模式。若是使用 Web Tag，可於「設定」中啟用第一方傳輸端點選項。
２. 確認或是把網域連接至 Cloudflare
３. 將 Google Tag 設定改成第一方資料收集
回到 GTM 或 GA4，讓所有事件都透過剛剛設定的自家網域轉送。這樣一來，瀏覽器就會將 Cookie 與請求視為第一方資料，而非跨站追蹤。這不僅能提高資料完整性，也能大幅減少因隱私封鎖而產生的遺漏。完成以上步驟後，你就正式建置了一個屬於自己的 Google Tag Gateway 節點，無需維護伺服器，就能享受接近 Server Side 的數據精準度與穩定性。
四、如何驗證 Google Tag Gateway 設定是否正確？
完成設定後，第一件事就是檢查資料是否真的透過 Gateway 傳送。可以使用 Google Tag Assistant 或 開發者工具（Network Panel） 觀察資料傳輸過程。若看到請求的網域是你自己的主網域（例如 analytics.yourdomain.com），而非原始的 google-analytics.com，就代表 Gateway 已生效。
接著，可進一步檢查資料是否被 GA4 正常接收。打開即時報表，觸發幾個事件（如 page_view、click、purchase），確認數據是否在數秒內出現。如果事件正常流入，代表傳輸與標籤設定都正確。
五、文章總結結
Google Tag Gateway 是行銷數據追蹤的新趨勢。它結合了前端設定的簡單性與伺服器端追蹤的安全性，能在不增加技術負擔的情況下，解決第三方 Cookie 限制、資料遺失與隱私疑慮。透過 Cloudflare，你不需要具備工程背景，也能快速啟用 Gateway 節點，將網站所有追蹤轉為第一方資料收集。這不僅讓數據更完整，也讓品牌更能掌控自己的數據生命週期。
如果你的網站目前仍停留在傳統 Client Side 追蹤階段，現在正是升級的最佳時機。Google Tag Gateway 提供了一條安全、簡化、且具未來性的道路，讓行銷團隊在隱私新時代下，仍能持續做出精準決策、維持行銷效益。歡迎點擊下方按鈕填寫【詢問表單】，我們的專員會在上班時間主動與你聯繫！
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