驗證廣告投放策略|降低人為判斷失誤
在這個跨裝置媒體的時態,使用者「上午在 Google 搜尋產品」、「下午在 Youtube 觀看廣告」、「晚上點擊聯播網廣告上購買下單」已經是常態,就實際轉換來的次數會算在聯播網廣告上面,但是沒有「關鍵字廣告」跟「影音廣告」的協助,能夠完成這一次的轉換嗎?
因此我們希望可以透過在網站上收集的原始數據去了解,使用者在完成轉換之前,到底跟哪些廣告接觸過。
圖靈數位的功勞歸屬系統會一次導入主攻、助攻、平均助攻、輔助轉換與回訪數五種指標的結果去進行廣告轉換的功勞判斷,比起直接選擇一種模式進行辨識,能夠更公正、客觀的提供廣告的功勞分配。
除了提供主攻、助攻、平均助攻、輔助轉換與回訪數等資料之外,我們還會比較一個日期區間的所有工作階段資料去提供「 加碼 」「 減碼 」與「 持平 」等三個廣告優化的建議與方向,讓使用者外宿了解整體廣告的表現。
現有的 Google Analytics 只能針對電子商務的轉換去進行歸因,但是圖靈數位的功勞歸屬系統可以針對在後台設定的「 目標轉換 」進行歸因!例如:首頁的「點我開始」按鈕點擊,是透過哪些來源/媒介渠道進行。
透過前面三個部分的結果進行廣告的優化,可以在下一個月被拿出來檢視,是否有明確的成果。並且可以持續地提升廣告成效,降低花費成本。
三步驟,立即試用功勞歸屬系統
讓你迅速驗證廣告投放策略,降低人為判斷失誤,利用建議反覆優化提升成效
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常見 Q&A
Google Analytics 目前認定轉換的歸因共有六種預設模式,可以讓使用者針對產業特性與廣告策略去進行歸因,算出每一個廣告在消費者者的購買旅程當中扮演了什麼樣的角色。
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