【第一方數據追蹤】隱私政策大戰，Google 如何幫企業找回那些被阻擋的資料？

近年來各國日益重視個資安全，陸續強化隱私權相關法規，明確規範資料的蒐集方式、範圍與使用目的，確保使用者資訊不被濫用。隱私政策的加強限制了第三方 Cookie 的追蹤能力，同時也影響「資料能否成功送出」。即使使用者同意資料被蒐集且使用，外掛元件、瀏覽器仍可能在過程中阻擋，造成數據的流失。

Google 先後推出強化轉換與 Consent Mode 試圖補回部分缺口，但仍然很難完全避開技術阻擋所造成的資料斷層。這也促使 Google 在今年５月推出新的數據追蹤方式 Google Tag Gateway（GTG），將成為未來必要的解決方案。

文章目錄

一、隱私權政策持續升級，為什麼會影響資料傳輸？

　１. 隱私法規不是限制企業，而是限制「技術怎麼處理資料」

　２. 第三方 Cookie 被淘汰後，瀏覽器成為「資料的守門員」

　３. 外掛元件會「默默阻擋合法資料」

二、Google 的三階段補救策略

　１. 強化轉換：補強識別

　２. Consent Mode：優先尊重「使用者意願」

　３. Google 的最終答案：一條全新不受阻擋的資料通道 GTG

三、Google Tag Gateway 解決的核心問題

　１. GTG 不是新追蹤，而是「傳輸底層架構」

　２. TEE + 全程加密 = 合規、安全、不會被竄改

　３. Google 官方 2026 年的標準配置 = GTG + 強化轉換 + Consent Mode

四、文章總結

一、隱私權政策持續升級，為什麼會影響資料傳輸？

１. 隱私法規不是限制企業，而是限制「技術怎麼處理資料」

近年來法規的升級（如 GDPR、ePrivacy、台灣個資法強化）並不是禁止企業蒐集資料，而是要求資料處理的方式必須符合法規，包括：必須經過使用者明確同意、只能在特定目的下使用、不得跨站追蹤、資料保存及使用期限等。

即時使用者明確同意蒐集，為何仍可能無法收到資料？因為只要前端資料蒐集處理的方式不合規範，第一步就會被瀏覽器拒絕，或是外掛元件強行攔截傳輸。

２. 第三方 Cookie 被淘汰後，瀏覽器成為「資料的守門員」

Safari 與 Firefox 多年前就已開始阻擋跨站追蹤，限制廣告商和分析工具不得在不同網站、應用程式間蒐集使用者資料。Google 雖然在 2025 年 4 月宣布保留 Chrome 中的第三方Cookie，但仍打算進一步提升使用者對第三方 Cookie 的選擇權，因此未來第三方 Cookie 的存取權仍可能比現在更受限。

這些改變提高了使用者對個人資料的掌控權與隱私安全，同時也讓企業無法再透過第三方 Cookie 進行精準追蹤，必須採用透明且符合法規的方式處理數據。

３. 外掛元件會「默默阻擋合法資料」

即使企業依法蒐集資料，使用者同意追蹤，外掛元件仍可能在背景默默阻擋合法資料。如AdBlock、uBlock Origin、Ghostery，會主動封鎖 Google Tag、GA4、Meta Pixel 及任何 JavaScript-based tag。並非基於使用者聲明同意與否，外掛元件是直接封鎖程式碼，使原本完全合法蒐集的資料，依然無法傳輸到企業手上。

即使一切的處理都是合法的，只要外掛元件存在就會增加資料流失的風險，迫使企業必須尋找新的追蹤方式。在下一段文章中，我們將說明 Google 提供了哪些方式，補救資料流失的嚴重問題？

二、Google 的三階段補救策略

１. 強化轉換：補強識別

由於前端資料越來越容易被追蹤攔截外掛、瀏覽器隱私功能阻擋，Google 無法在網站上蒐集到完整的用戶行為資訊，就無法建立完整的使用者。強化轉換（Enhanced Conversions）是透過後端將已知的用戶資訊（如 Email、電話）經過雜湊處理，再傳送給 Google，利用雜湊後的資料與帳戶資料比對，藉此提高識別度、完成歸因。

問題是，強化轉換只補齊「資料內容」，卻還是無法保障「資料傳輸」的成功率。若前端事件受到阻擋，事件無法被收集，也就無法回送到 Google。

２. Consent Mode：優先尊重「使用者意願」

Consent Mode 會根據使用者同意或不同意資料而動態調整代碼行為。如果用戶同意，則正常蒐集資訊；如果拒絕，系統就不會蒐集可識別的敏感資訊，而會調整成「行為模擬模式」，透過去識別化的用戶數據，搭配機器學習技術模擬選擇同意的訪客行為。

筆者在先前的文章已有更完整的介紹 Consent Mode，有興趣的讀者可以點擊連結進一步瞭解：

Consent Mode 保障企業「不會因為隱私違規而踩雷」。但與強化轉換有同樣的問題：Consent Mode 確保蒐集的方式合規，卻不保證資料一定傳得出去，瀏覽器或外掛還是有可能阻擋掉合法資料。

３. Google 的最終答案：一條全新不受阻擋的資料通道 GTG

Google 也發現了，就算使用者同意資料蒐集、強化轉換做了、Consent Mode 也導入了，但資料仍然送不出去。於是需要一條全新的路徑，不依賴瀏覽器、不會被外掛攔截，確保合法資料能安全送達的 VIP 通道⋯⋯

於是 Google 提出最終解決方案：Google Tag Gateway（GTG）。它的核心是以第一方資料方式蒐集，將事件透過網站自有域名安全傳送到後端，避開第三方 Cookie 限制與技術性阻擋。即使瀏覽器啟動追蹤防護或外掛攔截，資料仍能完整送達。

三、Google Tag Gateway 解決的核心問題

１. GTG 不是新追蹤，而是「傳輸底層架構」

GTG 負責做的是，把你「原本就合法的資料」，安全且不被阻擋地送到 Google。

• 強化轉換 → 補強資料。
• Consent Mode → 合法化資料。
• GTG → 確保資料真的送得出去。

三者缺一不可。

２. TEE + 全程加密 = 合規、安全、不會被竄改

GTG 採用 TEE（可信執行環境，Trusted Execution Environment）結合全程加密的技術傳輸資料，確保資料在安全環境中存取、處理、傳輸。符合 GDPR、ePrivacy 及台灣個資法等法規要求，也保障了使用者隱私與資料完整性。

３. Google 官方 2026 年的標準配置 = GTG + 強化轉換 + Consent Mode

Google 將資料處理分成三層：

Consent Mode 確保資料合法，強化轉換補強資料識別度，GTG 解決資料傳輸屏障，也提供可驗證機制，確保事件送達率。對企業而言，GTG 建立了一條穩定、可控且合規的資料通道，是未來精準行銷與決策的關鍵基礎。三者組合，構成 Google 在隱私新時代的完整資料架構。

四、文章總結

隱私政策的升級旨在保護使用者的個人資料安全，但企業真正遇到的問題是：「就算使用者同意了，資料還是傳不出去」。強化轉換補強資料內容，Consent Mode 確保資料合法，但仍然無法避免外掛、瀏覽器、隱私模式造成的技術性資料阻擋。

Google Tag Gateway 的出現，確保原本就合法合規的資料能安全、完整、不被竄改地傳輸。在隱私政策越來越嚴苛，第三方 Cookie 不再可靠的環境下，對現代企業來說，GTG 將會是在遵守隱私政策與廣告效能下降時的必要基礎建設。

若企業想要理解更完整的 GTG 運作方式、Google 官方驗證流程、以及實務導入的技術細節，建議參加本次 Google 與我們共同舉辦的 GTG 線上論壇，從官方角度了解未來數據與隱私架構的正確方向。

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