【導入GA4】13 個使用 Google Analytics 4 的好處,這些功能你都用過了嗎?
通用型 GA 即將在 2023 年 6 月 30 日的時候關閉資料收集服務,並且預計在年底關閉整個後台,屆時將無法再使用,還沒轉移的小夥伴,趕緊轉移到 GA4 吧!但看到這裡,我相信還是會有很多人有這樣的疑問?GA4 有比較好使用嗎?為什麼我應該要使用?今天就帶各位了解新版 GA4 有哪些使用上面的好處。
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文章目錄
1、同時查看 Web 與 App 的數據
2、更深入的自訂報告
3、免費將資料匯入 BigQuery
4、更有彈性的建置目標對象
5、更靈活的數據追蹤方式
6、更了解使用者的互動程度
7、更簡單的目標與轉換設定
8、更完善的用戶辨識機制
9、更靈敏的異常檢測通知
10、全新的故障排除功能
11、全新的預測轉換名單
12、自訂報表的使用介面
13、可以隨意改變歸因模型
1、同時查看 Web 與 App 的數據
![Google Analytics 4 同時查看 Web 與 App 的數據 Google Analytics 4 同時查看 Web 與 App 的數據](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/509580_145937.jpeg)
GA4 最大的賣點,可以同時收集 Web 與 App 的數據進行分析與比較,輕鬆追蹤使用者的所有行為,建構 Web 與 App 的生態圈。
2、更深入的自訂報告
![Google Analytics 4 更深入的自訂報告 Google Analytics 4 更深入的自訂報告](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/685712_865896.jpeg)
這一類型的自訂報告原本在通用型 GA 的時代,是只有 GA360 的付費客戶可以使用,但是在 GA4 變成了大家都可以隨意運用的報表。探索中心的報表模組,讓你可以輕鬆製作專屬的自訂報表,更加深入分析數據來獲得見解,如果預設報表沒有辦法滿足你在分析數據上的需求,那就來看看探索中心的報表吧!
【 更好閱讀的程序分析報告 】
![Google Analytics 4 更好閱讀的程序分析報告 Google Analytics 4 更好閱讀的程序分析報告](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/256598_342689.jpeg)
有在使用通用型 GA 後台的朋友應該都知道程序分析的報告,該報告可以告訴你使用者的造訪的流失狀況,但其實使用起來有很多地方都不方便,你必須事先設定漏斗的規則,而且如果中間有地方設定錯誤,就沒有完整數據可以查看,重新設定的話又要重新收集資料。還好在 GA4,程序分析變成可以隨時隨意建置的報表模組,不用等待數據累積就可以拿來查看過往的數據表現。
【 更有彈性的路徑分析報告 】
![Google Analytics 4 更有彈性的路徑分析報告 Google Analytics 4 更有彈性的路徑分析報告](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/940964_483715.jpeg)
通用型 GA 的流量報告也是站蠻令人詬病的一張報表,使用上的限制很多(例如:受到數據採樣的數量限制或無法從漏斗末端進行流量分析)。不過在 GA4 被很大的改善了,除了可以觀察使用者的造訪路徑之外,也可以觀察使用者的事件觸發路徑,甚至可以將事件或是網址設置為分析的結束點,往回分析使用者的行為。
3、免費將資料匯入 BigQuery
![Google Analytics 4 免費將資料匯入 BigQuery Google Analytics 4 免費將資料匯入 BigQuery](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/354515_709152.jpeg)
這個功能實際上是給高級用戶使用的,在通用型 GA 的時代,是只有 GA360 的付費客戶可以使用的功能,可以將 GA 收集到的原始數據匯出到 BigQuery 進行儲存與後續的應用,但是在 GA4 變成了免費用戶也可以使用。不過因免費版用戶的資料儲存期限目前最長只有 14 個月,所以如果希望可以保存歷史數據的用戶,可能在導入 GA4 時,也要同時開始將資料儲存到 BigQuery 才能確保資料不會消失。
4、更有彈性的建置目標對象
GA4 跟通用型 GA 一樣,可以利用條件區隔出目標對象,並且將這些資料匯入至 Google Ads 投放廣告,但是 GA4 比通用型 GA 更有彈性,你可以在使用者滿足某些條件時將其計算為一個目標對象,並且同時創建另一個轉換事件,舉例來說:
![Google Analytics 4 更有彈性的建置目標對象 Google Analytics 4 更有彈性的建置目標對象](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/795661_152829.jpeg)
・當一位使用者在同一個工作階段完成「Add_to_cart」與「Purchase」事件時,我們可以將它定義為一位「without hesitation」的目標對象。
![Google Analytics 4 更有彈性的建置目標對象 Google Analytics 4 更有彈性的建置目標對象](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/407852_528277.jpeg)
・並且在「without hesitation」的目標對象被觸發時,另外送一個「without hesitation Purchase」的轉換事件,這樣我們就可以比較「Purchase」跟「without hesitation Purchase」的事件數量,分析毫不猶豫的購買用戶佔整體比例多少。
5、更靈活的數據追蹤方式
在通用型 GA 中,針對不同類型的 hit,有著不同的分類(例如:網頁瀏覽量、事件、轉換、社交轉換),並且使用「類別」「動作」「標籤」三種方式追蹤。在 GA4 當中,全部統一變成使用事件來進行追蹤,並且調整為「事件名稱」與「事件參數」來追蹤,而且一個事件可以包含多組參數資料。當然越有彈性的狀況下,事前規劃追蹤的方式就需要越嚴謹,否則未來在後台查看報表會很辛苦。
6、更了解使用者的互動程度
![Google Analytics 4 更了解使用者的互動程度 Google Analytics 4 更了解使用者的互動程度](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/600422_886822.jpeg)
在通用型 GA 中,如果訪問者沒有轉到另一個頁面或產生一個互動行為,則頁面停留時間指標通常會顯示 0,在 GA4 則是會去追蹤使用者的在一個工作階段的互動時間,使得參與度的指標更加準確。
7、更簡單的目標與轉換設定
![Google Analytics 4 更簡單的目標與轉換設定 Google Analytics 4 更簡單的目標與轉換設定](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/733085_223325.jpeg)
在 GA4 中,設定目標與轉換變得更簡單了,只需追蹤一個事件並將其標記為轉換即可,你還可以在使用者滿足特定條件(或序列)時單獨設定一個轉換出來。
8、更完善的用戶辨識機制
![Google Analytics 4 更完善的用戶辨識機制 Google Analytics 4 更完善的用戶辨識機制](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/324932_305643.jpeg)
GA4 使用了多樣的方法來識別造訪的用戶(取決於您發送給 GA4 的數據類型),最基本的識別方法是裝置 ID(例如:瀏覽器上的第一方 cookie ),如果您啟用了 Google 信號並正在發送用戶 ID,也可以解鎖其他識別方法。最棒的地方是您可以隨時更改其設置,並且這些設定是可以回朔的。
9、更靈敏的異常檢測通知
![Google Analytics 4 更靈敏的異常檢測通知 Google Analytics 4 更靈敏的異常檢測通知](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/11590_165205.jpeg)
其實在通用型 GA 的時代,就已經可以設定當數據出現異常時出現警告,但 GA4 在這一方面做了很大的改善,如果你的數據突然下降或激增,GA4 會注意到這一點並主動向您發送通知,你也可以直接查看系統建議的項目。
10、全新的故障排除功能
![Google Analytics 4 全新的故障排除功能 Google Analytics 4 全新的故障排除功能](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/360415_572572.jpeg)
比起通用型 GA,GA4 很大程度改進了 Debug 的功能,我們可以利用 Debug View 模式,直接查看測試裝置發送的數據資料是否如我們所預期的,無需等待一兩天才能在標準報告中看到傳入的數據。
11、全新的預測轉換名單
![Google Analytics 4 全新的預測轉換名單 Google Analytics 4 全新的預測轉換名單](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/12155_599564.jpeg)
Google 在 GA4 導入了機器學習的模型,可以透過後台的數據,學習使用者的行為,如果你的網站獲得大量流量和轉換,GA4 就可以用模型幫你建置一個有高機率完成轉換的目標對象(例如:未來七天可能完成完成購買的用戶),你可以在 Google Ads 使用這些目標對象。
12、自訂報表的使用介面
![Google Analytics 4 自訂報表的使用介面 Google Analytics 4 自訂報表的使用介面](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/284291_354522.jpeg)
在 GA4 中,你可以任意修改左側導航和標準報告的內容,以更好地滿足你的分析需求,這可以通過報告自定義和庫來實現。
13、可以隨意改變歸因模型
![Google Analytics 4 可以隨意改變歸因模型 Google Analytics 4 可以隨意改變歸因模型](http://custom-images.strikinglycdn.com/res/hrscywv4p/image/upload/c_limit,fl_lossy,h_9000,w_1200,f_auto,q_auto/2395403/762774_320256.jpeg)
在通用型 GA 中,幾乎所有的報告都是採用「最終非直接點擊」的歸因模型,並且無法進行更改,在 GA4 中,你可以隨時更改模型的類別,而且是可以回朔的,因為這樣的設定不是更改數據本身,而是改變了數據的計算 / 歸因方式。
文章總結
延伸閱讀
【 GA4 導入與轉移 】
【 導入GA4 】13 個使用 Google Analytics 4 的好處,這些功能你都用過了嗎?
【 Google Analytics 4 Property 】
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【 Google Tag Manger 】
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【 實際應用 】